Camila Salek – Moda 2025: o futuro é imersivo, hiperpersonalizado e sustentável

Por Camila Salek

Nos últimos anos, o mercado de moda e luxo tem testemunhado uma revolução silenciosa, mas em 2025, prepare-se: ela será impossível de ignorar. O futuro que tanto imaginamos já chegou – só que agora ele é imersivo, hiperpersonalizado e, finalmente, alinhado às exigências de um mundo mais consciente e conectado.

As passarelas estão saindo do lugar-comum. Vimos uma evolução extraordinária nos eventos físicos glamourosos nos últimos anos e, agora, veremos uma transformação igualmente impactante nos desfiles digitais, sincronizados com as coleções. O famoso phygital (essa fusão entre o físico e o digital que veio para ficar) será explorado sem o “peso” da obrigação pandêmica, abrindo espaço para uma nova criatividade. Neste contexto o metaverso e o universo dos games como Roblox e Fortnite serão uma soma importante abrindo ainda mais as portas para novas formas de consumo, com uma maior presença de coleções digitais se tornando objetos de desejo. Espere por colaborações surpreendentes: designers de moda assinando coleções com criadores digitais, artistas e gigantes do universo gamer. Essas parcerias não serão apenas um aceno à inovação tecnológica, mas uma maneira de criar narrativas culturais profundas e engajar novas audiências de forma autêntica.

Mas não pense que só o virtual ditará as regras. Em 2025, o toque humano e as experiências sensoriais serão essenciais. Usamos hoje o termo “social rewilding” para descrever o movimento de consumo que busca uma reconexão com o mundo físico, priorizando experiências reais que envolvem todos os sentidos. As lojas físicas, antes puramente comerciais, se transformarão em hubs de experiência. Imagine espaços que combinam storytelling, tecnologia e performances ao vivo, criando momentos memoráveis e únicos, onde o cliente não apenas compra, mas vive a marca. Marcas de luxo como Dior e Gucci já vêm explorando o conceito de lojas-escultura e pop-ups interativos, levando o consumidor a um nível inédito de imersão.

E falando em experiências únicas, veremos o crescimento exponencial da hiperpersonalização. A Inteligência Artificial será a protagonista da próxima década, conectando dados com emoção. Não se trata apenas de entregar produtos, mas de criar jornadas feitas sob medida. Cada toque, clique ou visita à loja será adaptado ao estilo de vida do cliente, oferecendo soluções sob medida que o fazem se sentir único. Segundo a WGSN, 78% dos consumidores de luxo afirmam que experiências personalizadas são o fator decisivo para sua fidelidade às marcas. Isso significa que a personalização deixará de ser um diferencial e se tornará um requisito básico para as marcas que desejam manter sua relevância.

E o novo luxo, mais do que nunca, precisa ter propósito. A sustentabilidade se tornará um pilar inegociável. Marcas que não apresentarem transparência ou impacto positivo enfrentarão o risco real de perder relevância no mercado. Dados alarmantes do relatório BoF State of Fashion 2025 revelam que entre 2,5 e 5 bilhões de itens excedentes foram produzidos em 2023, resultando em um impacto ambiental preocupante. Isso exige uma mudança radical. Marcas de luxo têm não apenas a responsabilidade, mas também a oportunidade de liderar essa transição, adotando práticas sustentáveis e ganhando vantagem competitiva, não apenas pela ética, mas também pela eficiência. Gucci, por exemplo, reduziu suas emissões de carbono em 43% desde 2015, provando que sustentabilidade e resultados financeiros podem andar juntos.

Outro ponto que emerge dessa nova dinâmica é a construção de comunidades. O luxo de 2025 não será sobre ostentação, mas sobre pertencimento. As marcas que criarem experiências que conectam, emocionam e inspiram tem muiti mais chance com consumidores que exigem mais do que produtos; eles querem histórias para compartilhar, momentos para lembrar e valores com os quais se identifiquem. Como apontou o BoF State of Fashion, “o antigo manual está obsoleto; a indústria da moda precisará de uma nova fórmula para se diferenciar e crescer”.

Em resumo, o futuro do luxo será uma combinação perfeita entre inovação tecnológica, propósito e humanização. Uma moda fluida, interativa e consciente, onde o consumidor não é apenas um comprador, mas um participante ativo em uma experiência que transcende o produto.

E aí, você está pronta para abraçar o amanhã? A moda nunca esteve tão próxima, tão personalizada e tão cheia de possibilidades. Nos vemos em 2025!