Ludmilla é a nova embaixadora da Levi’s® no Brasil

A Levi’s® anuncia Ludmilla como sua nova embaixadora no Brasil. A cantora estrela a versão brasileira da campanha global Keep It Loose, lançada internacionalmente no início de agosto, e passa a integrar o time de nomes que representam a plataforma da marca, ao lado da pop star ROSÉ e do jogador de basquete Shai Gilgeous-Alexander, atual MVP da NBA.

Parte da coleção de Primavera 2026 da Levi’s®, a campanha apresenta o conceito Loose Prep, uma interpretação contemporânea da estética preparatory, que combina referências do vestuário tradicional a elementos esportivos e casuais. A proposta é revisitar códigos clássicos a partir da personalidade de cada artista, criando diferentes leituras para as peças da nova coleção.

A escolha de Ludmilla para protagonizar a campanha brasileira acompanha uma trajetória marcada pela quebra de expectativas e pela construção de uma identidade própria. Para a artista, no entanto, desafiar padrões nunca foi exatamente um objetivo calculado. “Eu nunca sentei para pensar em quebrar regras. Sempre fiz escolhas que faziam sentido para mim, mesmo quando muita gente dizia que não era o caminho mais óbvio. Se isso acabou quebrando padrões, foi consequência de eu confiar na minha intuição e na minha verdade”, afirma à Harper’s Bazaar.

A parceria também amplia uma relação que começou a ser construída neste ano, durante as ativações da Levi’s® no Super Bowl, e que se fortalece a partir da conexão da cantora com os universos da música, da moda, do esporte e da cultura. Segundo a marca, a chegada de Ludmilla como embaixadora exclusiva da campanha no país acompanha ainda o momento de expansão da categoria feminina e reforça a estratégia de aproximar sua narrativa global da cultura brasileira.

“Fazer parte desse momento como embaixadora da marca no Brasil é muito especial. Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade. São valores que fazem parte da minha trajetória e da forma como escolho me expressar”, comenta Ludmilla.

A moda, aliás, ocupa um lugar importante nessa construção de identidade. Para a cantora, vestir-se também é uma forma de comunicação. “Antes mesmo de abrir a boca, a roupa já comunica muita coisa. Ela pode mostrar humor, personalidade, momento de vida, referências. Assim como a música, a moda também conta histórias e desperta emoções”, explica.

Na campanha, essa ideia ganha forma em uma seleção de peças que explora a versatilidade do jeans e das silhuetas mais amplas da coleção, entre elas a Camiseta Cropped Harlie, a Loose Taper H2 26, a regata Essential Racer Tank e a Super Baggy Jort. A proposta é justamente incentivar diferentes interpretações a partir de uma mesma coleção, acompanhando estilos e momentos distintos.

Visualmente, a produção brasileira parte da trilha oficial “You Gots To Chill” para aproximar a estética da cultura hip-hop dos anos 1980 de referências da cultura musical brasileira. Os tradicionais paredões de som do funk aparecem como elemento central do cenário, acompanhados por equipamentos de DJ, sofá e tapetes monocromáticos. A paleta em tons de verde acrescenta uma referência sutil às cores do Brasil, enquanto a ambientação conecta o universo da Levi’s® à identidade musical de Ludmilla.

Para Karsten Koehler, Country Manager da Levi’s® no Brasil, a parceria traduz a visão da marca sobre a moda como ferramenta de expressão e conexão cultural. “Ludmilla traduz essa visão de forma autêntica, por meio da sua atitude, influência e impacto na cultura brasileira”, afirma.

E, mesmo depois de anos de carreira, a cantora continua olhando para a novidade como combustível criativo. “Eu gosto de aprender, conhecer referências novas e me desafiar. Acho que é justamente essa curiosidade que faz com que eu continue criando, experimentando e encontrando novos caminhos sem perder minha identidade”, conta.