Ambiance desenvolve projeto do primeiro espaço multimarcas da Térreo

*BAZAAR Publi

Por Thamyres Ventura

No primeiro semestre de 2026, a AMBIANCE entregou, nos Jardins, em São Paulo, a TÉRREO Jardins, primeira loja multimarcas da label brasileira fundada por César Altomari. Desenvolvido sob medida, o trabalho iniciou-se na busca pelo imóvel, localizado na Alameda Itu, 1548, avançando para projeto, obra,  ambientação e  comunicação visual do ponto de venda.

Por meio de um modelo de negócio autoral de concierge imobiliário, a AMBIANCE foi responsável por conduzir integralmente a implantação da loja. Em vez de fragmentar o processo entre diferentes frentes e fornecedores, reuniu arquitetura, operação, identidade e experiência em uma execução contínua, na qual cada decisão orientou a etapa seguinte. O resultado amplia as possibilidades de relação entre o varejo de moda, o espaço físico e seu público.

“No design, antes da estética, olhamos para a funcionalidade do espaço e para a sensação que um ambiente bem planejado proporciona”, afirma Jean Cerchiai, fundador e diretor executivo geral e criativo da AMBIANCE, responsável pelo design da atmosfera.

AMBIANCE REDEFINE O MERCADO EM UM ÚNICO PONTO DE CONTATO

A inovação da AMBIANCE para a atmosfera TÉRREO Jardins não está na simples soma de serviços, mas na continuidade entre eles. A atuação da empresa parte de uma compreensão ampliada do design e da arquitetura. Desta forma, o seu Processo 360º não lida com serviços de maneira isolada, e sim em sua completude, organizando todo o desenvolvimento do espaço por meio de cinco etapas: imóvel, projeto, obra, ambientar e comunicação. A integração dessas etapas proporciona uma solução imobiliária completa e reafirma o modelo de negócio como concierge imobiliário.

“A arquitetura só faz sentido quando consegue traduzir a identidade de uma marca em uma experiência real. Na TÉRREO, cada decisão foi tomada para que o espaço não fosse apenas bonito, mas coerente com o posicionamento da marca, desde a escolha dos materiais e da iluminação até a circulação e a relação entre as diferentes marcas presentes na loja. Quando projeto, técnica e execução caminham juntos desde o início, a arquitetura deixa de ser apenas um cenário e passa a fazer parte da estratégia do negócio.” , afirma Carolina Segretti, sócia e diretora executiva técnica e arquiteta responsável da AMBIANCE.

A lógica para uma entrega mais assertiva é simples: o imóvel influencia a arquitetura; o projeto antecipa as necessidades da execução; a obra bem coordenada determina as possibilidades de ambientação; e a ambientação assertiva comunica a intenção da marca. Todas essas etapas precisam estar alinhadas à identidade e à maneira como o negócio se apresenta ao público.

Quando uma mesma empresa acompanha o processo desde o início e concentra o histórico das decisões, da concepção à entrega, reduzem-se as rupturas normalmente existentes entre imobiliária, arquitetura, obra, fornecedores, decoração e identidade visual.  O resultado é um espaço no qual as soluções técnicas, estéticas e operacionais parecem pertencer à mesma narrativa, pois foram executadas por uma única equipe multidisciplinar.

“Por trás de uma entrega tão completa como a atmosfera TÉRREO existe toda uma operação minuciosa, muita responsabilidade e organização. Uma concierge imobiliária é um conceito que introduz ao mercado a possibilidade de centralizar imóvel, projeto, obra, ambientação e comunicação em um único ponto de contato. Isso significa que nenhuma decisão se perde entre fornecedores, pois coordenamos tudo: da operação à logística, sempre atentos aos cronogramas, aos fluxos de pagamento e a todas as partes burocráticas e técnicas. Assim, o cliente pode cuidar do próprio negócio enquanto cuidamos do imóvel dele. Nosso propósito é entregar ativos imobiliários em seu máximo potencial, integrando uma solução completa para mais segurança, previsibilidade e controle ao longo de todo o processo”, explica Thamyres Ventura, sócia e diretora executiva de administração e operações da AMBIANCE.

É nesse território que a AMBIANCE se posiciona: criando espaços sob medida, nos quais arquitetura, operação e identidade deixam de competir entre si e passam a atuar como uma mesma linguagem.

“Projetar um espaço comercial é projetar relações. Cada escolha influencia a forma como as pessoas circulam, permanecem e se conectam com uma marca. Quando arquitetura, operação e identidade trabalham em sintonia desde o início, o resultado deixa de ser apenas uma loja e passa a ser uma experiência construída com intenção.”, afirma Carolina Segretti, arquiteta responsável pelo projeto.

 

TÉRREO POR AMBIANCE

O projeto da AMBIANCE para a TÉRREO foi desenvolvido a partir da identidade criada por César Altomari. Posicionada entre a alfaiataria e o urbano, a TÉRREO constrói uma moda autoral marcada pela precisão, pela neutralidade e por uma leitura própria do cotidiano. Transformar essa label autoral em uma operação multimarcas exigia mais do que um ponto de vendas físico. O espaço deveria receber diferentes marcas sem diluir a identidade da marca anfitriã, organizar fluxos comerciais e, ao mesmo tempo, preservar a sensação de pausa que orienta sua linguagem.

A proximidade entre Jean Cerchiai e César Altomari foi o ponto de partida do projeto. “Tudo partiu de muito bom gosto — do César e nosso. Conseguimos ser muito honestos em trazer a inovação que queríamos e a personalidade que ele queria para a marca. Trabalhar com alguém de tanto critério e vê-lo transferir parte da própria personalidade para o espaço que criou é profundamente satisfatório. A atmosfera TÉRREO foi um marco na minha carreira: sou um profissional antes de entregá-la e outro, mais completo e mais profundo, depois”, conta Jean Cerchiai.

A AMBIANCE transformou essa necessidade em critério de projeto. E ao invés de reproduzir códigos da moda, a empresa desenvolveu um projeto capaz de sustentar a identidade da label sem competir com as roupas, os objetos ou as diferentes marcas presentes na curadoria. Para o designer, o verdadeiro luxo está menos na quantidade de elementos e mais na qualidade das escolhas. Está no tempo dedicado a compreender, na capacidade de desenvolver soluções específicas e na tranquilidade de saber que todas as partes estão sendo conduzidas com o mesmo rigor.

Tecnicamente, o projeto parte de uma base monolítica e atemporal em microcimento, sobre a qual se desenham duas alas complementares. “A ala direita da loja tem um apelo mais frio e focal, voltado às peças e aos produtos; a ala esquerda é mais quente e sensorial, criada para gerar pertencimento e presença. A fachada desperta curiosidade com certa frieza; já o interior acolhe a ponto de você não querer mais sair. Foi assim que encontramos o melhor dos dois mundos. No design, antes da estética, olhamos para a funcionalidade do espaço e para a sensação que um ambiente bem planejado proporciona”, explica Jean Cerchiai. 

A neutralidade criou uma unidade onde as mudanças de temperatura, foco e materialidade orientam a fluidez; e o mobiliário sob medida estabelece uma hierarquia silenciosa entre produto, arquitetura e circulação de um ambiente minimalista, marcado pela intenção e personalidade. O mobiliário fixo foi desenhado pela AMBIANCE e executado sob medida. Não existem peças genéricas inseridas posteriormente. Cada elemento pertence à arquitetura e participa da construção da atmosfera.

Para César Altomari, fundador e diretor criativo da TÉRREO, a abordagem foi determinante: “A AMBIANCE me permitiu participar do processo, e isso foi fundamental. Eles não só entenderam a marca, como também o que eu idealizava para a loja física. Conseguiram materializar toda a essência da TÉRREO com organização e transparência, inclusive na forma como outras marcas coexistiriam dentro dela”.

Essa divisão clara de papéis foi, para Jean Cerchiai, decisiva para o resultado: “O César pôde cuidar do que precisava cuidar, que era da marca, enquanto cuidávamos do que sabemos cuidar: da atmosfera que abriga esse negócio. Cada um na sua capacidade, com confiança mútua, entregamos um trabalho muito mais completo e assertivo”.

 

TÉRREO • VOCÊ NÃO ESTÁ AQUI SÓ DE PASSAGEM

No novo endereço dos Jardins, a TÉRREO amplia o universo da marca, que se posiciona na intersecção entre a alfaiataria e o urbano, com uma estética que combina rigor, contemporaneidade e uma leitura autoral do cotidiano. Suas coleções, produzidas em tiragens limitadas, reforçam o discurso de exclusividade e intenção — valores que agora encontram continuidade direta no espaço físico. 

Agora, também como loja multimarcas, ampliando seu portfólio por meio de uma curadoria criteriosa que reúne nomes como New Balance, Osklen, Sentèz e Ferragamo, entre outras labels que dialogam com o mesmo princípio de design, qualidade e linguagem contemporânea. Mais do que um mix de produtos, trata-se de uma construção editorial, em que cada marca é escolhida a dedo e entra como extensão da própria TÉRREO.

A experiência espacial acompanha esse posicionamento. Em lugar do excesso e da ostentação, a loja trabalha com rigor, atemporalidade e presença. O luxo aparece menos na quantidade de elementos e mais no tempo dedicado a compreender, desenhar e executar cada escolha.

“A TÉRREO é um respiro no modo de se vestir. Ela não traz excessos nem ostensividade; traz precisão, atemporalidade e neutralidade. Em um mundo de tanta concorrência visual, ela chega como uma pausa. Se eu pudesse definir essa experiência em uma palavra, seria: presente. As peças e o espaço conectam quem entra com o momento presente — e são um presente para quem os vive”, afirma Jean Cerchiai, sócio-fundador da AMBIANCE e responsável pelo design do projeto.

A CONCIERGE IMOBILIÁRIA

A entrega da atmosfera TÉRREO Jardins torna visível o modelo de concierge imobiliário da AMBIANCE. Mais do que construir ou reformar, a empresa coordena a transformação do ativo imobiliário como um sistema único, com continuidade entre intenção, técnica, execução e experiência.

Para o cliente, essa integração se traduz em mais clareza sobre responsabilidades, maior previsibilidade ao longo do processo e segurança para que a identidade idealizada não se perca entre diferentes entregas. Para quem vive o espaço, todo esse trabalho deve ser percebido de maneira simples: como uma atmosfera que parece inevitavelmente pertencer à marca.

“Quando a loja ficou pronta, sentei no sofá, respirei aquele ar, senti aquela luz e pensei: que incrível o aqui e o agora. Conseguimos provocar sensações, instigar sentidos, fazer a pessoa estar mais presente consigo mesma e, consequentemente, se conectar à marca. Essa era a minha intenção principal”, resume Jean Cerchiai.

Se pudesse deixar uma mensagem a quem vive a experiência, o designer brinca com os dois slogans da marca: “Ao vir aqui, se conecte com o momento presente. Perceba que ‘você não está aqui só de passagem’, ao reparar em ‘tudo o que está à sua volta’”.

Siga a AMBIANCE nas redes sociais para acompanhar o processo, os registros de antes e depois e os detalhes deste e de outros projetos.

 

 

 

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TÉRREO • você não está aqui só de passagem

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