Beleza que regenera

 

Durante muito tempo, sustentabilidade na indústria da beleza significou basicamente embalagem. Frascos recicláveis, menos plástico, refis, logística reversa. Logo depois, veio a origem dos ingredientes. E embora tudo isso siga relevante — especialmente em um setor que produz cerca de 120 bilhões de unidades de embalagens por ano — algumas marcas começam a deslocar a conversa mais além: para a saúde do solo e o impacto da agricultura sobre o planeta.

 

É exatamente esse o movimento que a Davines vem consolidando nos últimos anos. A marca italiana de haircare, conhecida pela combinação entre performance profissional, design e visão sustentável, acaba de anunciar a reformulação da Essential Haircare, uma de suas linhas mais emblemáticas. O relançamento, que teve início na Europa e se estende gradualmente pelos outros mercados da marca, atualiza fórmulas, texturas e ativos, mas também simboliza uma nova etapa da empresa na tentativa de aproximar ciência, agricultura regenerativa e beleza de alta performance.

 

As novas fórmulas chegam com até 93% de ingredientes de origem natural, biodegradabilidade média de 92% e ativos certificados provenientes de agricultura regenerativa. As embalagens também evoluem: os novos refis utilizam até 74% menos plástico do que os frascos tradicionais, enquanto todo o redesign da linha foi pensado a partir de princípios de eco-design e bio-circularidade, reduzindo impacto ambiental sem abrir mão da identidade visual da marca. Nesse sistema, uma quantidade rastreável de matérias-primas biocirculares — provenientes de resíduos, como óleo de cozinha usado — é incorporada à produção em conjunto com matérias-primas virgens.

 

A Davines parece responder a uma mudança importante de comportamento: o consumidor passou a exigir rastreabilidade, transparência e resultados concretos. “Para nós, ciência e tradição não estão em conflito — elas se fortalecem mutuamente”, afirmou Simon Jackson, gerente global de inovação botânica da Davines, em conversa com Bazaar. “Respeitamos o conhecimento acumulado por sistemas agrícolas tradicionais e usamos a ciência contemporânea para medir, aprimorar e ampliar essas práticas de maneira concreta.”

 

Desde 2021, a marca mantém, em Parma, na Itália, o European Regenerative Organic Center (EROC), criado em parceria com o Rodale Institute, organização referência em agricultura orgânica regenerativa. Em uma área de 17 hectares próxima ao Davines Village — o complexo arquitetônico da empresa na Emilia-Romagna — pesquisadores estudam o cultivo regenerativo de dezenas de espécies botânicas utilizadas nos produtos da marca.

Ao contrário da agricultura intensiva tradicional, o sistema regenerativo busca restaurar o solo em vez de exauri-lo. Rotação de culturas, mínima intervenção mecânica, biodiversidade e fertilizantes naturais fazem parte da metodologia. O objetivo não é apenas produzir ingredientes “mais limpos”, mas recuperar ecossistemas inteiros.

 

Os primeiros resultados desse movimento já começam a aparecer nos produtos. Ingredientes cultivados regenerativamente passam agora a integrar as fórmulas da Essential Haircare. Entre eles estão o damasco da linha MOMO/, o tremoço da NOUNOU/ e o grão-de-bico preto utilizado em MELU/, todos provenientes de pequenos produtores italianos ligados ao projeto agrícola da marca.

A reformulação também investe em fórmulas mais direcionadas, leves e sensoriais, além de uma segmentação mais clara por necessidade capilar. Transparência, textura e experiência tornam-se tão importantes quanto eficácia.

 

Segundo Elena Parisi, do setor de R&D Haircare Well Being Formulator, o foco do relançamento foi aprimorar a experiência técnica e profissional dos produtos. “Trabalhamos para criar fórmulas mais precisas, com melhor performance, texturas mais leves e aplicação mais intuitiva. Queríamos que cada linha entregasse resultados ainda mais específicos sem perder a identidade da Davines.”

 

Shampoos transparentes, por exemplo, foram desenvolvidos para cabelos finos e rotinas de limpeza mais leves, enquanto bases mais cremosas oferecem nutrição intensa para fios espessos, cacheados ou quimicamente tratados. Novos séruns e milks multifuncionais também entram nas linhas como resposta ao desejo contemporâneo por produtos híbridos e rotinas simplificadas.

Mas talvez o aspecto mais interessante do novo momento da Davines esteja justamente na tentativa de tornar sustentabilidade algo desejável não apenas do ponto de vista ético, mas também emocional e sensorial.

 

“A fragrância sempre foi uma parte essencial da identidade Davines”, explica Silvia Galafassi, da área de Technical Marketing e especialista em inovação de Fragrância, do grupo Davines. “Queríamos que essa nova fase mantivesse a conexão emocional que as pessoas têm com a marca. Não se trata apenas de performance, mas de criar uma experiência sensorial memorável, confortável e profundamente ligada ao bem-estar.” 

 

A melhor notícia? O Brasil está nos planos da Davines e, muito em breve, teremos por aqui esse novo conceito – da arquitetura que absorve poluição atmosférica, aos jardins cultivados com alecrim, bergamota, alcaparra e violeta de Parma, aos aventais produzidos por organizações de apoio a mulheres vítimas de violência doméstica.