Chanel inaugura nova era da reciclagem de luxo com a Nevold

Diante do aumento da pressão sobre matérias-primas nobres como algodão, lã, seda, cashmere e couro — que representam a maior parte do volume de insumos utilizados pela Chanel — a maison francesa apresenta sua mais nova iniciativa: Nevold. A proposta é ambiciosa. Trata-se de uma entidade independente criada para desenvolver materiais reciclados em larga escala e garantir soluções sustentáveis para o futuro da indústria de luxo.

Nevold não é apenas um projeto interno: funciona como uma plataforma aberta, voltada à colaboração com outras marcas e instituições. A iniciativa envolve desde a desmontagem de produtos que chegam ao fim de sua vida útil até o reaproveitamento criterioso de cada tipo de material. Entre os parceiros estratégicos estão a francesa Filatures du Parc, a empresa de inovação em materiais Authentic Material, além de centros acadêmicos como a Universidade de Cambridge e o Politécnico de Milão.

O nome escolhido, “Nevold” — uma junção de “never old”, ou “nunca velho” — traduz o espírito do projeto: prolongar o ciclo de vida dos materiais e estimular sua regeneração com excelência técnica. Em vez de focar em revendas ou reaproveitamento de peças prontas, a plataforma atua nas entranhas da cadeia de suprimentos, criando componentes híbridos que unem materiais reciclados e novos, mantendo os rigorosos padrões de qualidade da Chanel.

Já é possível ver os resultados: tecidos feitos com fios reciclados aparecem nas coleções da maison, e até 50% de alguns modelos de calçados já substituíram estruturas plásticas por peças reaproveitadas, como os saltos dos icônicos slingbacks.

Mais do que gerar lucro imediato, Nevold foi concebida como uma resposta estratégica à escassez de recursos naturais e às exigências de consumidores cada vez mais atentos à responsabilidade ambiental. O momento é desafiador: com a desaceleração da demanda em mercados-chave como a China e a pressão por transparência, marcas de luxo precisam equilibrar sustentabilidade com exclusividade.

A Chanel, sem abrir mão de sua essência criativa, aposta no fortalecimento técnico e na construção de conhecimento como caminhos para garantir longevidade e impacto positivo. Nevold é, assim, uma ponte entre o legado da maison e o que será exigido das grandes marcas nas próximas gerações.