Collabs de beleza e o novo desejo do consumo moderno

No mercado de beleza, onde lançamentos surgem e expiram com a velocidade do rolar de um feed, poucos são os itens que conseguem reunir força de marca, funcionalidade real, estética aspiracional e timing cirúrgico. A Tangle Teezer, referência global em tecnologia de desembaraço, e a Swarovski® acabam de assinar uma colaboração que faz exatamente isso: transformar um produto cotidiano em objeto de desejo e item de coleção.

A parceria, idealizada pela consultora de marcas e relacionamentos Melize Sartorato, teve origem nas filiais brasileiras e lançamento em clima de festa, como collab de Natal. “Quando feitas com intenção, as parcerias deixam de ser apenas uma estratégia de marketing e passam a funcionar como pontes culturais. Uma collab bem construída une universos diferentes e cria um produto que carrega significado, algo que não existiria de forma isolada em nenhuma das marcas”, afirma a consultora.

Uma versão especial da The Ultimate Detangler Mini, agora acompanhada de um pingente Swarovski® em formato de coração, brinca com os conceitos de urgência, escassez, pertencimento e exclusividade de um item que conta com mil unidades para todo o país, em pleno fim de ano.

O encontro entre as duas marcas não poderia estar mais alinhado ao atual movimento de mercado. Enquanto o mundo da beleza caminha para o território glam utilitário, onde produtos eficientes também viram acessórios, a moda revive a febre e a necessidade dos itens personalizados. “A união de duas marcas com uma estética tão forte colabora para o movimento de ‘estetização do cotidiano’. Explico: em um contexto de câmeras ligadas o tempo todo, em todo lugar, a busca é incessante por produtos que, além de sua usabilidade, caiam bem quando vistos”, afirma Rogério Sartini, CEO da Tangle Teezer no Brasil.

Segundo a consultoria McKinsey, produtos de pequeno porte com apelo premium (os chamados affordable indulgences) cresceram cerca de 15% mais rápido na categoria de beleza como um todo nos últimos dois anos. O motivo é simples: em um cenário econômico incerto, o consumidor não abandona o desejo, apenas o reconfigura. Em vez de grandes compras, a busca por “escapes acessíveis” cumpre a função de prazer imediato, estética forte e sensação de recompensa e pertencimento. Mais do que isso, consumidores consideram colaborações mais atrativas quando combinadas com sentido funcional.

“Vivemos um momento em que o consumo é cada vez mais simbólico: as pessoas escolhem objetos que reflitam quem são ou quem desejam ser. Quando duas marcas se unem, elas expandem essa possibilidade de expressão, e é isso que mantém as colaborações relevantes ainda que tão frequentes”, conclui Rogério.