Da Coreia à China: as marcas de beleza orientais que todo beauty lover precisa conhecer

Com a possível proibição do TikTok nos Estados Unidos no início deste ano, milhões de usuários se viram obrigados a buscar novas plataformas — e encontraram no Xiaohongshu, ou RedNote, plataformas que contém um universo de referências de beleza vindas diretamente da China. Mais do que uma simples alternativa ao aplicativo, o RedNote revelou tendências, técnicas e produtos que até então passavam despercebidos pelo olhar ocidental.

Entre os nomes que vêm se destacando no cenário da chamada C-beauty (cosméticos chineses), está a Judydoll, marca nascida em 2017 que viu suas vendas internacionais crescerem 400% em 2024. Com uma paleta de contorno matte por apenas US$ 17 (colocar valor em real) e um rímel com aplicador de aço em espiral (sim, nada de escovinha tradicional), a Judydoll viralizou ao apostar em texturas, acabamentos e fórmulas que fogem do comum.

O chamado “Douyin look” — visual que leva o nome da versão chinesa do TikTok — mistura pele de porcelana, blush intenso e cílios definidos, e já domina os tutoriais de maquiagem das influenciadoras de Chicago a Cingapura. No TikTok e Instagram, vídeos com esses produtos acumulam milhões de visualizações e despertam curiosidade por marcas até então desconhecidas por aqui.

Mas talvez o maior símbolo da sofisticação da beleza chinesa seja a Florasis. Fundada em 2017, a marca aposta em ingredientes tradicionais da medicina chinesa, em fórmulas leves e em embalagens que são verdadeiras joias: sombras entalhadas com motivos mitológicos, batons com arabescos inspirados na natureza e compactos que parecem peças de coleção.

O mundo notou. A Florasis tornou-se a primeira marca chinesa a firmar parceria com um grupo de luxo europeu, abrindo um espaço exclusivo na loja Samaritaine, em Paris. Sua base cushion figura entre as mais vendidas no TikTok Shop do Vietnã, enquanto a paleta com gravura de fênix levou vários prêmios.

Mais do que uma tendência momentânea, a ascensão das marcas chinesas reflete uma mudança de percepção sobre o que vem da China. “Esses produtos passaram de genéricos a objetos de desejo”, explica Olivia Plotnick, fundadora da consultoria Wai Social. “Florasis, por exemplo, é vista como uma marca de investimento — como se você comprasse uma maquiagem e uma obra de arte ao mesmo tempo.”

E enquanto tensões geopolíticas colocam em xeque relações comerciais entre Estados Unidos e China, as marcas seguem expandindo para outros mercados. O Oriente Médio, por exemplo, é o próximo destino estratégico da Florasis, que estreou em fevereiro na plataforma de luxo Ounass, dos Emirados Árabes Unidos.

Entre um blush rosa intenso e um iluminador matte, fica claro que a China deixou de ser apenas uma fábrica do mundo — e passou a criar desejo.

E não para por aí. Muitas marcas do universo beauty do Oriente têm ganhado espaço e conquistado o mercado ocidental. Exemplo disso é a Laneige, marca de skincare coreana que chegou ao Brasil este ano e já conquistou uma legião de fãs com seu icônico Lip Sleeping Mask e produtos focados em hidratação profunda.

Mas Laneige é apenas a porta de entrada para um cenário muito mais amplo e sofisticado. A Tamburins, também sul-coreana, vem redefinindo a experiência sensorial no universo da beleza com seus perfumes e hand balms que mais parecem obras de arte — tudo isso com uma identidade visual minimalista e disruptiva, que a conecta ao universo das artes e do design.

Já a Hince aposta em uma maquiagem emocional, com tons suaves e embalagens elegantes, inspirando uma nova forma de se expressar através da beleza. A Beauty of Joseon, por sua vez, resgata o conhecimento ancestral da Dinastia Joseon e o traduz em fórmulas modernas com foco em equilíbrio e saúde da pele.

 

Da China, marcas como a To Summer vêm ganhando destaque com fragrâncias inspiradas na natureza, na poesia clássica e na espiritualidade oriental — unindo tradição e sofisticação em frascos minimalistas. E a clássica Banila Co, com seu cleansing balm que virou culto entre os amantes de skincare, continua se renovando e expandindo internacionalmente.

Essas são apenas algumas das marcas em ascensão que mostram como o mercado asiático de beleza tem se consolidado como referência global — combinando tecnologia, cultura, storytelling e estética de forma única.

Com o crescimento da nova rede social chinesa Xiaohongshu (ou RedNote), que mistura comunidade, inspiração e descoberta de produtos de forma orgânica, a influência do Oriente no universo da beleza tende a crescer ainda mais. Se antes a tendência vinha de passarelas ou campanhas, agora ela nasce de vídeos intimistas, resenhas sinceras e um olhar afiado sobre rituais, ingredientes e experiências de beleza.

A ascensão da beleza oriental não é apenas uma tendência — é um novo capítulo na forma como o mundo vê, consome e deseja beleza.