Soho House Holloway – Foto: Baárbara Martinez / Redação Bazaar
Não há nada mais primoroso no universo da hotelaria do que alcançar seis estrelas. Contudo, nada se compara à sensação de estar em casa – desfrutando dos melhores serviços, que fazem a gente se sentir parte de uma comunidade. Assim é a proposta da Soho House, rede que mistura hospedagem a uma atmosfera de clube exclusivo e, dependendo da localização, oferece piscina, spa, bar, academia, restaurantes e programações especiais para seus membros. Às vésperas da abertura da tão esperada Soho House São Paulo, fui convidada pelo grupo para uma experiência em um de seus endereços nos Estados Unidos, em Los Angeles. Nos dias da minha viagem, o ponto central foi a Soho House Holloway, localizada no bairro de West Hollywood. Um prédio charmoso e aconchegante coberto por flores brancas em sua fachada. Estava disposta a viver o sonho americano, ou melhor, californiano, mas não imaginei que seria tão intenso já na chegada. Na Califórnia, descobri que minha mala estava em solo americano, mas bem longe de mim. O que poderia ser uma grande dor de cabeça foi a oportunidade perfeita para abrir todas as gavetas do quarto, delicadamente impecável, tanto na decoração quanto no conforto, para procurar itens de sobrevivência após um merecido banho depois de horas de voo.
No ambiente contemporâneo, mas com inspiração retrô, havia tudo que se pudesse imaginar: secador de cabelo, carregador de celular, chinelos e todos os produtos de beleza existentes (incluindo o skincare da própria marca, a Soho Skin). Tudo etiquetado e guardado de forma intuitiva. Renovada, desci para tomar um café coado com ovos beneditinos, um dos melhores que já comi na vida – desculpe Le Jazz Boulangerie. No dia seguinte, minha mala apareceu, mas não estava preocupada, porque me ocupei com trocas interessantes com pessoas criativas. E como viver a cidade é conhecer seus bairros e o que os torna únicos, visitei outras unidades da Soho House, como a Little Beach House Malibu, extremamente restrita, com pé na areia e brisa do mar. Para acessar a casa toda de vidro com um deck resplandecente, o que causa uma verdadeira imersão na natureza, você precisa ser membro exclusivo do endereço. O local e a gastronomia são encantadores e o uso restrito do celular, uma regra das casas, não fez diferença.
É impossível também estar em Los Angeles e não se aventurar em um dos prédios da região a fim de avistar a cidade em busca do clássico letreiro de Hollywood. A Soho House West Hollywood foi o espaço para ver o pôr do sol e apreciar uma lua cheia retratada no filme La La Land. O espaço é mais um clube, já que não há hospedagem, e possui um bar badalado, repleto de séquitos da indústria cinematográfica que aproveitam a carta de drinks autorais – como o Picante De La Casa, inesquecível e ardente carro-chefe. Por lá, é possível assistir a filmes na sala de cinema privada ou desfrutar de um cardápio inspirado na Costa Oeste e preparado com ingredientes locais. Assim como em todas as casas, a gastronomia possui influência italiana. Originalmente fundado em Veneza, o restaurante Cecconi’s foi integrado ao portfólio de luxo, garantindo ainda mais prestígio. Unindo os dois universos, a West Hollywood possui arbustos e luzes especiais na área principal, que ajudam a trazer o clima de acolhimento e privacidade. Além dos drinks e dos sushis especiais da noite, que mostraram que os EUA podem se conectar com qualquer parte do mundo, o atendimento personalizado é o prato principal da experiência única.
Já com saudade de casa, conheci a Soho Warehouse, em Downtown, instalada em um armazém vintage de 1916. Talvez a casa mais parecida com a de São Paulo, pela localização central, ou pelas artes cuidadosamente espalhadas ou pelos membros que a visitam. O espaço com hospedagem característica da rede tem piscina na cobertura e três ambientes de gastronomia, cada um com a sua particularidade. Há arte em todos os cantos (marca registrada dos endereços Soho House ao redor do globo), incluindo um enorme mural de Shepard Fairey, criador do pôster Hope (aquele azul e vermelho), de Barack Obama. Já a academia equipada com os melhores e mais tecnológicos equipamentos do mercado destoa do universo caricato no pain no gain, ocupando dois andares do edifício. Destaque para o vestiário em tons de rosa claro, completamente fancy e em clima calmo, a fim de tirar qualquer trauma de um episódio ruim associado ao universo gym.
Hora do Brasil
Além de LA, a rede londrina possui mais de 40 unidades em cidades como Nova York, Paris, Roma, Barcelona, Istambul e Tel Aviv. Neste mês, a Soho House acaba de chegar a São Paulo, no antigo Hospital Matarazzo, no bairro da Bela Vista. O local oferecer 32 quartos, academia, spa, pool bar no terraço, além de restaurantes, bares e espaços para membros. Bazaar Man visitou e garante que há um ar de Los Angeles que só o clube-hotel conseguiria trazer para a capital paulista. Preparados para degustar um Casa Verde, twist da clássica caipirinha, criado em homenagem à nova casa brasileira? Nós, sim!
Soho House membership
A Soho House São Paulo é acessível a membros e seus convidados. A membership Every House custa R$ 20.650 para acesso a todas as 43 Soho Houses ao redor do mundo, e a membership Local House custa R$ 8.150 para acesso somente à Soho House São Paulo. Os membros podem optar por pagar anualmente ou mensalmente. Para apoiar pessoas nas fases iniciais de suas carreiras criativas, a Soho House oferece uma tarifa reduzida de associação para candidatos que tenham até 27 anos quando aceitos. Membros com menos de 27 anos também recebem outros benefícios, como 50% de desconto em alimentos e bebidas em certos dias. A membership Every House Under 27 custa R$ 8.970. A membership Local House Under 27 custa R$ 5.160. Explore os tipos de membership da Soho House aqui.
* jornalista viajou a convite do grupo Soho House
