Yuv, empresa de tecnologia no segmento de beleza, lançou um laboratório inteligente de coloração de cabelo – Foto: Divulgação
Por Camila Salek
O sétimo sentido é o macrotema estratégico que desenvolvi para 2024 após muitas pesquisas realizadas ao longo deste ano. Meu processo exploratório consiste em estar atenta e conectada a todos os movimentos que possam impactar o consumo e o varejo. Participei de feiras, realizei imersões internacionais, mergulhei em conteúdos e análises profundas de mercado e explorei ao vivo o movimento de marcas em cidades como Londres, Nova York, Tóquio, Milão, Miami, Seattle, Paris e Dusseldorf. Perceber a sutileza das informações que surgem e interpretar seus impactos é um pouco do que vou compartilhar na coluna de hoje.
Primeiramente, é interessante notar que, de forma geral, não há uma sensação de que a vida esteja mais fácil. Para ninguém. Independentemente da fase da vida, os consumidores estão descrevendo o dia a dia como mais desafiador. Pela primeira vez, temos seis gerações convivendo simultaneamente – Geração Alpha, Geração Z, Millennials, Geração X, Baby Boomers e Silenciosa. É crucial analisar as preocupações compartilhadas por esses consumidores, pois elas moldam comportamentos, padrões de consumo e a relação futura com as marcas. Interesses como sustentabilidade, por exemplo, unem gerações: a Geração Alpha aprende sobre mudanças climáticas, a Geração X investe em fundos ambientais, sociais e de governança (ESG) para a aposentadoria, e os baby boomers estão adotando veículos elétricos. A verdade é que vivemos comportamentos de consumo interconectados e pertencer a uma geração não dita mais comportamentos. As preocupações atualmente transcendem fronteiras geracionais.
Como seres interconectados, absorvemos informações do mundo por meio dos nossos cinco sentidos. Alguns ainda recorrem ao sexto sentido (intuição) para viver, consumir e se relacionar. O que destaco para 2024 é o impacto do que chamo de “THE 7TH SENSE”, a capacidade humana potencializada pela inteligência artificial (IA). Contrariamente ao que se pode pensar, a IA será uma adição crucial e necessária para construir o futuro, já que está no epicentro de grandes transformações atuais.
O conceito “THE 7TH SENSE” tem como objetivo ampliar nossa compreensão em relação a vários pilares importantes para a evolução do consumo e através deste olhar encontrar oportunidades de negócios. Nesta coluna, vou explorar o conceito do primeiro pilar: Regeneração.
A regeneração é um tema que venho estudando de perto nos últimos quatro anos. Inclusive, quase foi meu macrotema deste ano, mas senti que o mercado ainda não estava preparado para essa discussão um ano atrás. O fato é que agora não podemos esperar mais, a regeneração nunca se fez tão necessária. Regeneração de pessoas, de negócios, de comunidades, de relações com a natureza. A jornada de regeneração nos leva a reconexão com os espaços, ressignificando a apropriação de forma a respeitar todo um ecossistema. Ao somarmos dados e tecnologia ao processo regenerativo, conseguimos criar caminhos que vão de encontro as transformações sustentáveis tão importantes para nossa sociedade.
Como são muitos os caminhos regenerativos, destaco dois exemplos para ilustrar oportunidades nos negócios: a Yuv Beauty do Reino Unido e a Entomal da Malásia.
Yuv Beauty
A Yuv é uma empresa de tecnologia no segmento de beleza que lançou um laboratório inteligente de coloração de cabelo para salões no segundo trimestre de 2023. O sistema permite que coloristas criem formulações exatas de tintura personalizada. Controlada por um aplicativo, a máquina de tintas com cartuchos recarregáveis pode reduzir as despesas de tingimento de cabelo em até 35%, permitindo que os salões ajustem suas fórmulas para garantir o uso ideal de produtos, eliminando o desperdício.
Entomal
A demanda por produtos sustentáveis para animais de estimação está aumentando a cada ano, e a Entomal, uma startup de biotecnologia na Malásia, lançou um alimento sustentável com forte apelo regenerativo. Utilizando estudos que incorporam a IA, a marca desenvolveu uma solução biotecnológica que recicla resíduos alimentares usando larvas da mosca conhecida como “soldado negra”. Após se alimentarem dos resíduos, as larvas são secas e usadas como base para uma ração premium para gatos, com alto teor de proteínas.
Imaginem as diversas possibilidades futuras! Temos grandes chances de transformar e oferecer propostas de consumo mais conscientes e regenerativas. Por hoje, encerro aqui, pois o conceito “THE 7TH SENSE” é abrangente e ainda aborda outros dois pilares: sentidos expandidos e inteligência artificial experiencial. Em breve, conto mais por aqui!
Camila Salek é sócia-fundadora da Vimer Experience Merchandising integrante do grupo de empreendedoras de sucesso do programa “Winning Women Brasil” da Ernst Young e colunista da Harper’s Bazaar Brasil. Referência em varejo e visual merchandising, está por trás de evoluções significativas da experiência de consumo e do desenvolvimento do conhecimento da área, através da implementação de projetos inovadores e compartilhamento de conteúdos ministrados em aulas, palestras, treinamentos e publicações nacionais e internacionais voltadas para moda e tendência.
