Victoria Beckham conseguiu driblar a crise que assola o mercado de luxo. Foto: Reprodução.
Victoria Beckham Ltd. terminou 2024 com um aumento de 26% na receita, alcançando £112,7 milhões (822,71 milhões de reais). Enquanto várias grifes relatam desaceleração na demanda, a marca manteve quatro anos seguidos de crescimento de dois dígitos.
O impulso veio de duas frentes: moda e beleza. Na moda, vestidos de crepe em versões mídi e modelos de gala lideram as vendas, somados ao relançamento do denim, à expansão de artigos de couro e à abertura de novos atacados na França e Itália. Na beleza, o Satin Kajal Liner mantém a liderança em maquiagem para olhos – com uma unidade vendida a cada 30 segundos – enquanto a linha de skincare ganhou reforço com a Concealer Pen (em parceria com Augustinus Bader) e o protocolo de dupla limpeza. A chegada da fragrância 21:50 Rêverie completa o portfólio.
O resultado financeiro mostra um EBITDA ajustado de £2,2 milhões, 22% acima de 2023, e redução contínua das perdas operacionais. Para 2025, a previsão é de aceleração: a primeira base de maquiagem deve fazer a categoria de pele responder por mais de 20% das vendas, enquanto a rede atacadista vai ultrapassar 200 portas no mundo.
Num mercado de luxo que cresce pouco, Victoria Beckham encontra tração ao integrar moda e beleza, internalizar funções estratégicas e ampliar canais. Com a estreia de uma série documental na Netflix sobre a fundadora da etiqueta e novos produtos no radar, a marca aposta que essa combinação continue a movimentar vendas mesmo em cenário de estagnação.
