Da esquerda para a direita, as blogueiras Phil Oh, Susana Lau e Denni Elias – Fotos: Reprodução/helmutlangjournal.com

Nada de publicidade tradicional: a estratégia de Helmut Lang para divulgar sua coleção de inverno 2013 é focada na internet – mais precisamente no universo dos blogs. O estilista escolheu um grupo de blogueiras para serem fotografadas com alguns dos seus looks para a estação do frio, exibidos nos sites helmutlang.com e helmutlangjournal.com. Cada personalidade da web ganha um perfil detalhando seus filmes, shows, restaurantes, lojas e trends preferidos. A lista inclui Phil Oh, do Streetpeeper; Susanna Lau, do Style Bubble; e Denni Elias, do Chic Muse.