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O jeans é uma das peças mais presentes no guarda-roupa, mas também envolve etapas produtivas que podem demandar grandes volumes de água e produtos químicos, especialmente na fase de lavanderia. É justamente nesse ponto que a nova linha premium da Renner concentra seu diferencial: a marca desenvolveu 12 modelos femininos utilizando tecnologias que podem reduzir em até 82% o uso de água e em até 77% o consumo de produtos químicos em comparação com processos convencionais.
A coleção reúne três modelagens, reta comfort, reta e wide leg, e utiliza uma composição de 80% de algodão certificado pelo Better Cotton e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard. O material reciclado é produzido a partir de sobras que retornam à cadeia produtiva, enquanto recursos como ozônio e laser são empregados na lavanderia para criar diferentes acabamentos com menor uso de insumos.
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O lançamento também pode ser apresentado como parte de um movimento mais amplo da companhia para tornar a produção de denim mais eficiente. Segundo a Renner, 100% dos jeans das marcas Renner, Youcom e Ashua são considerados mais sustentáveis, seja pelo uso de algodão certificado ou pela adoção de processos de menor impacto. Em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja da companhia foram classificadas como de baixo consumo de água, percentual superior aos 52% registrados em 2024.
O interessante para a Bazaar é explorar como a tecnologia está mudando uma peça tão tradicional quanto o jeans, mostrando que sustentabilidade não está apenas na escolha da matéria-prima, mas também na maneira como o tecido é fiado, tingido, lavado e finalizado. A linha premium funciona, assim, como um exemplo de como inovação e redução de impacto podem entrar na construção de um produto de moda sem abrir mão de atributos como toque, caimento e durabilidade.
