Mbappé, Tamara Klink e a dança das cadeiras das marcas esportivas

Kylian Mbappé passou quase a vida inteira calçando Nike. A parceria começou em 2006, quando ele era criança, e terminou neste mês, duas décadas depois. O destino do atacante do Real Madrid pegou o mercado de surpresa: ele assinou com a On, marca suíça que nasceu fazendo tênis de corrida e que ainda nem fabrica chuteiras. A primeira deve sair em 2027.

Dias depois, a marca anunciou no Brasil a velejadora Tamara Klink como embaixadora. São contratos de escalas bem diferentes, mas que ajudam a entender o momento: os grandes nomes do esporte estão trocando de patrocinador com uma frequência pouco comum, e as marcas menores estão sabendo aproveitar.

Quem perdeu e quem ganhou

A Nike foi quem mais perdeu na temporada. Além de Mbappé, viu Lamine Yamal ir para a Adidas e perdeu o contrato da bola da Premier League para a Puma. A Adidas, de quebra, vestiu as duas seleções da final da Copa do Mundo de 2026.

As versões sobre a saída de Mbappé não batem. Uma fonte ouvida pela CNBC disse que a Nike decidiu não renovar o contrato, que venceu em julho, e preferiu investir em outros atletas. O Irish Times conta outra história: a empresa americana teria oferecido dez anos de contrato a mais de 20 milhões de euros por ano, patamar que só LeBron James tinha alcançado na marca, e Mbappé escolheu a On.

Ele saiu sem atrito. Em entrevista à CNBC, agradeceu pelos 20 anos com a Nike e disse que era hora de mudar.

O contrato que vem com ações

O que mais chama atenção no acordo é o formato. O contrato com a On vale por dez anos e combina dinheiro com participação acionária, o mesmo modelo que a marca usou com Roger Federer, que também trocou a Nike pela On, em 2019.

Federer pagou US$ 54 milhões por 3% da empresa naquele ano. Em 2025, essa fatia valia pelo menos US$ 500 milhões, segundo a Bloomberg, com a On avaliada em quase US$ 17 bilhões. É um argumento difícil de ignorar para um atleta que está negociando os próximos dez anos.

Mbappé também vai trabalhar direto com as equipes de criação e inovação da marca. Na prática, ele ajuda a desenhar a chuteira que vai usar.

Thierry Henry nos bastidores

Quem preparou o terreno foi Thierry Henry. O ex-atacante do Arsenal e da seleção francesa trabalhava informalmente para a On desde o fim de 2025 e teve papel decisivo na contratação. Segundo o The Athletic, as negociações levaram meses, com reuniões em Madri, Paris e Zurique. Com o anúncio de Mbappé, Henry foi apresentado oficialmente como diretor de futebol da marca. A jogadora Sydney Schertenleib também integra o projeto.

A chuteira é só o começo. De acordo com o Financial Times, a On planeja estender a linha para uniformes, roupas casuais e tênis de futebol, o que pode abrir caminho para contratos com clubes.

De tênis de corrida a marca de estilo de vida

A On foi fundada em 2010, em Zurique, e construiu o nome no segmento de corrida de alto desempenho. A expansão começou pelo tênis. Iga Swiatek e Ben Shelton foram os primeiros tenistas da marca, e Swiatek chegou depois de anos ligada à Asics. Vieram também o italiano Flavio Cobolli e o brasileiro João Fonseca, contratado ainda juvenil, aos 16 anos.

A política é declarada. Segundo Feliciano Robayna, chefe de gestão de atletas de tênis da On, a ideia é manter um elenco enxuto, com poucas parcerias de grande impacto, escolhidas pensando no futuro.

Fora do esporte, o nome mais forte é Zendaya. A colaboração foi anunciada em 2024 e rendeu a primeira coleção conjunta de calçados e roupas em 2026. Foi com ela que a On passou a falar com quem não corre maratona nem joga tênis.

Tamara entra nessa lógica

Ela não disputa campeonato, mas ficou conhecida pelas expedições solitárias pelo Atlântico e pelo Ártico, e o contrato prevê o fornecimento de calçados, roupas e acessórios para a preparação física dela.

A campanha de lançamento é narrada por um poema da própria Tamara, “Eu moro no movimento”. Sobre a parceria, ela disse que a On entende a importância de estar preparada para o imprevisível.

O anúncio acontece em meio à expansão da marca no país. Tamara, aliás, está sendo disputada: desde junho, ela também é embaixadora da CARE Natural Beauty, do grupo Granado Phebo.

Enquanto a chuteira da On não fica pronta, Mbappé segue jogando com a antiga. Depois do anúncio, ele ainda entrou em campo com a Mercurial Superfly da Nike.