Martha Stewart aposta em ciência para sua nova marca de skincare

Aos 82 anos, Martha Stewart transforma sua rotina de cuidados com a pele em negócio. Em parceria com o dermatologista e cirurgião a laser Dhaval Bhanusali, ela lança a Elm Biosciences, marca desenvolvida ao longo de cinco anos e respaldada por um conselho de 350 dermatologistas. A proposta é simples: fórmulas baseadas em evidências clínicas, poucas etapas e resultados consistentes. “Eu já tinha testado de tudo, mas não encontrava a combinação perfeita. Quando conheci o Dr. B, pensei: por que não tentar? Isso realmente funcionou”, diz Martha.

O lançamento, previsto para setembro e vendido direto ao consumidor, começa com dois produtos: o A3O Elemental Serum (US$ 135), que combina o complexo proprietário A3O, ácido hialurônico, esqualano, vitamina E e blue tansy para melhorar textura, radiância e produção de colágeno; e o Inner Dose Daily Skin Supplement (US$ 50), com antioxidantes e adaptógenos como cúrcuma orgânica, manjericão-sagrado, vitamina D3, astaxantina e polypodium leucotomos, pensado para agir de dentro para fora contra estresse ambiental, sinais de idade e manchas. “Beleza e saúde começam no que ingerimos. É muito importante prestar atenção nisso”, afirma Martha, que mantém uma rotina de alimentação saudável e é conhecida por seu suco verde diário.

A parceria começou sete anos atrás, quando os dois se conheceram no festival Food and Wine, em Miami. “Virou uma amizade verdadeira. Ela foi a primeira pessoa a entrar no meu consultório antes mesmo da inauguração”, lembra Bhanusali. Desde então, Stewart participou ativamente dos testes e discussões de pesquisa. “Já enviei a ela mais estudos do que consigo contar. Queremos produtos de qualidade, eficazes, que ajudem as pessoas a viver como querem viver”, diz o médico.

Para ele, o envolvimento de centenas de especialistas é um diferencial que raramente se vê no setor. “Temos dermatologistas que nos orientam, testam moléculas, sugerem novas descobertas. É como se a comunidade estivesse se unindo de um jeito único”, afirma.

Embora a estreia tenha apenas dois itens, novos lançamentos estão no horizonte: um tônico, um limpador e um creme noturno já estão em desenvolvimento. Mas Stewart defende a simplicidade: “Você não precisa de cem produtos no rosto. Precisa de uns três incríveis”.

Bhanusali, que já trabalhou em marcas como a Rhode, recentemente adquirida pela E.l.f. Cosmetics, afirma que a Elm se diferencia pelo público que deseja atender. “São pessoas que chegam ao consultório frustradas com procedimentos caros ou produtos sem base real nas promessas. Queremos falar com elas — pessoas que conhecemos, amamos e queremos realmente ajudar.”

Com a expectativa do mercado estimando até US$ 10 milhões em vendas no primeiro ano, a Elm Biosciences se posiciona como mais do que uma marca de skincare: é a tentativa de transformar ciência, experiência e confiança em uma rotina enxuta, mas potente.