A The Ordinary, marca de skincare que viralizou nas redes sociais ao transformar princípios ativos em protagonistas da rotina de beleza, chega oficialmente ao Brasil no dia 26 de agosto, com venda exclusiva na Sephora. A pré-venda começa no aplicativo da varejista a partir de 22 de agosto. Lançada em 2016 como parte do grupo canadense DECIEM — também conhecido como The Abnormal Beauty Company —, a The Ordinary ficou conhecida por inverter a lógica da indústria da beleza: nomes técnicos no lugar de nomes muito fantasiosos, embalagens minimalistas em vez de marketing chamativo, foco em ingredientes e não em celebridades.
“A marca nasceu da frustração com os preços abusivos e a desinformação”, afirma Nicola Kilner, cofundadora da DECIEM. “Nosso propósito sempre foi tornar a ciência acessível e empoderar o consumidor com conhecimento.” A chegada ao Brasil segue esse mesmo princípio. A seleção de produtos que desembarca no país reúne os best-sellers globais da marca, todos desenvolvidos sob o conceito science-first. A empresa mantém seu próprio laboratório em Toronto, com mais de 150 especialistas, entre bioquímicos, microbiologistas e toxicologistas.
Nos últimos anos, a The Ordinary ajudou a popularizar nomes como niacinamida, ácido hialurônico e retinol, que antes habitavam apenas bulas dermatológicas e hoje fazem parte da rotina de milhões de pessoas. Foi também uma das primeiras a renomear produtos com base nos ingredientes ativos — e não nas funções genéricas como “antissinais” ou “hidratante potente”.
Além do compromisso com a ciência, a marca carrega uma agenda de impacto social. No Brasil, vai apoiar duas organizações: a ONG Filha do Sol, que atua na intersecção entre justiça climática e equidade de gênero, e o Espaço Ser, voltado a jovens com desafios emocionais. Todos os produtos são veganos, não testados em animais e certificados pela PETA. A operação local será liderada pela Estée Lauder Companies, dona da maior parte da DECIEM desde 2021.
