Quando a luz muda, o olhar também se transforma

Com um olhar atento às transformações do cotidiano e à maneira como as pessoas se movimentam no mundo, a Transitions® Optical apresenta sua nova campanha de comunicação. A proposta é simples, mas poderosa: reforçar a liberdade visual como um estilo de vida, valorizando a fluidez, o conforto e a autenticidade de quem vive em constante movimento.

A ação, que estreou em julho de 2025, ganha forma a partir da figura de uma personagem que caminha com firmeza em meio à correria da cidade. Enquanto o cenário urbano pulsa com sua agitação habitual, ela segue com direção e propósito, guiada por clareza e personalidade — atributos que refletem diretamente a experiência proporcionada pelas lentes fotossensíveis Transitions®.

A campanha, que se desenrola em um ambiente urbano moderno e vibrante, é construída sobre contrastes: o antigo e o novo, o estático e o dinâmico. A mensagem é clara — quem adota lentes adaptáveis ganha mais do que visão: conquista liberdade e estilo. Para Juliana Cepeira, Head de Marketing da EssilorLuxottica, esse novo olhar vai muito além da estética. “Imaginamos um mundo onde as lentes Transitions® sejam o novo padrão, permitindo que as pessoas vivam com mais clareza e leveza, transformando momentos cotidianos em experiências de conforto, confiança e conexão. É hora de abraçar o futuro e seguir em frente, deixando para trás o antigo e acolhendo o novo”, afirma.

A nova fase da marca também busca ampliar o diálogo com as gerações mais jovens, mostrando que tecnologia, proteção e expressão pessoal podem — e devem — andar juntas. Nesse contexto, a campanha assume um tom inspirador, mas sem abandonar a funcionalidade: lentes que reagem rapidamente à luz, mudam de tonalidade de forma inteligente e acompanham o ritmo de vida de quem as usa.

Em julho, a marca promoveu um evento especial em São Paulo para marcar o lançamento da campanha, com a presença da drag queen Aquarela, que compartilhou sua vivência com os óculos e a importância das lentes Transitions® na construção de sua identidade. “Eu não seria quem eu sou hoje se não fossem minhas lentes, que me ajudaram não só a enxergar, mas a construir uma artista única, livre, com uma visão estética completamente fora da curva. As lentes completam meu rosto, se conectam com o que está acontecendo no meu corpo, e permitem que eu esteja sempre em movimento — são a minha personalidade, meu olhar”, declarou Aquarela durante o evento.

Entre os destaques tecnológicos, a campanha também reforça a presença da Transitions® GEN S™, lançamento mais recente da marca. Super responsiva à luz, a GEN S™ escurece até a categoria 3 em segundos* e retorna rapidamente à transparência2, sendo ideal para o uso diário. Disponível em oito cores vibrantes — entre elas o rubi, tom tendência — o modelo oferece proteção, conforto e muito estilo.

De acordo com estudos recentes, 9 entre 10 consumidores preferiram lentes Transitions® em comparação com as tradicionais transparentes3. Além disso, 86% dos usuários relataram sentir mais confiança em sua aparência ao usarem a GEN S™4 — números que reforçam o impacto real da tecnologia no cotidiano de milhões de pessoas.

Com mais de três décadas de história e mais de 1.400 patentes, a Transitions® é reconhecida mundialmente como líder em lentes dinâmicas. Parte do grupo EssilorLuxottica, a marca é recomendada por oftalmologistas em diversos países e está presente no dia a dia de mais de 60 milhões de usuários. Seu portfólio inclui lentes adaptáveis que acompanham a luminosidade do ambiente — de claras em espaços internos a escuras sob luz intensa — entregando uma visão funcional e estilosa para quem quer se mover com liberdade.