Elie Saab x H&M: Bazaar acompanha o lançamento em Paris

Por Cibele Maciet, de Paris

A Bazaar foi ao Palais Brongniart, na capital francesa, celebrar a colaboração entre Elie Saab e H&M. Com lançamento marcado para 22 de outubro, a coleção reúne 55 itens: 35 modelos femininos, dez acessórios femininos, seis modelos masculinos e quatro acessórios masculinos.

A grande surpresa da noite foi o vestido de noiva, mantido em segredo até então. Com silhueta sereia, estrutura corsetada, longa cauda e bordados de miçangas e paetês, a peça vem acompanhada de um véu de tule com motivos florais bordados à mão. A criação faz referência às próprias origens da maison.  Produzidos em edição extremamente limitada, vestido e véu estarão disponíveis em endereços selecionados, entre eles Paris, Dubai e Nova York, além do e-commerce da H&M no Brasil.

Durante o evento, conversamos com Louise Rossetti, diretora de Marketing e Comunicação da H&M Brasil, sobre a collab e os primeiros passos da marca no País. Para ela, a parceria reafirma um dos principais valores da empresa: “Trazer uma moda de qualidade a um preço justo e da forma mais sustentável possível.”

O mercado brasileiro receberá a coleção completa, simultaneamente ao lançamento internacional. “O consumidor brasileiro é muito fashionista e muito ligado à moda. Para nós, era importante ter exatamente a mesma coleção”, afirmou Louise. As peças estarão disponíveis no Shopping Iguatemi, em São Paulo, no Riosul Shopping, no Rio de Janeiro, e no e-commerce da H&M.

Uma H&M cada vez mais brasileira
Se a collab com o estilista libanês chega por aqui nos mesmos moldes dos principais mercados internacionais, a H&M vem buscando uma identidade cada vez mais local. “O primeiro ano foi de muito aprendizado”, contou Louise. A estratégia passa por ouvir o consumidor e adaptar a visão global da marca aos hábitos do País. Réveillon e Carnaval, por exemplo, ganharam coleções próprias, desenvolvidas pela equipe global a partir de pesquisas e informações fornecidas pelo time local. “É especificamente pensada para o Brasil. Nenhum outro país tem”, explicou. As adaptações vão além das roupas. Atendimento e provadores também vêm sendo ajustados ao comportamento local. “O brasileiro gosta de conversar”, observa Louise. O clima é outro fator importante: em um país de dimensões continentais, as necessidades variam consideravelmente de uma região para outra.

As collabs continuam
As colaborações com grandes nomes da moda fazem parte da história da H&M desde 2004. Neste ano, a operação brasileira também realizou uma parceria com Lívia Nunes e, segundo Louise, pretende continuar se aproximando de talentos locais. Elie Saab, por sua vez, já havia contado à Bazaar, em entrevista em Paris, que enxerga uma afinidade natural entre seu universo e o público brasileiro. “Existem muitas similaridades entre o lifestyle mediterrâneo e o brasileiro. Nós adoramos o Brasil.” A relação deve ficar ainda mais próxima. Além do Saffire by Elie Saab, empreendimento residencial desenvolvido com a Lavvi em São Paulo, a maison prepara a abertura de uma loja na capital paulista no início de 2027, em parceria com a JHSF. Antes disso, a parceria com a H&M leva a assinatura do estilista a uma nova escala, com vestidos, alfaiataria e acessórios marcados por bordados, rendas, paetês e aplicações. Em Paris, a noite terminou em clima de festa. Quando o evento parecia chegar ao fim, Robin S. subiu ao palco para cantar “Show Me Love”. Bastaram os primeiros acordes para o Palais Brongniart se transformar em pista de dança.