Em julho passado, o diretor criativo da Gucci Alessandro Michele abriu o capítulo final de um conto de em três partes – uma história sobre mudar o olhar e questionar as regras, os papeis e as liturgias que acabaram por definir a moda como a conhecemos.

Foto: Divulgação

Nessa ocasião, uma transmissão ao vivo de doze horas deu forma a uma característica narrativa, revelando ao mundo exterior o que geralmente se passa por trás das cortinas. Nesta ocasião, ao longo de um dia, a equipe de design da Gucci se tornou o elenco frenético de modelos, capturados em câmera enquanto posavam pacientemente no set.

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Esse dia de filmagem intensa preparou o caminho até a campanha que é agora apresentada. Situadas dentro de duas localizações romanas contrastantes – o grandioso, tardo-maneirista Palazzo Sacchetti; e a área angustiante, coberta por grafite do Campo Boario – as imagens aproximam a equipe de design da marca em uma brincadeira poética com justaposições e perspectivas.

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“Eu uni coisas diferentes, que representam a beleza desordenada que eu sempre busquei: o caos da beleza. O que acontece com a relação entre realidade e ficção, quando olhares curiosos se esgueiram sobre o mecanismo da produção de uma imagem? O que acontece com a moda quando o verdadeiro volta a ser apenas um momento do falso? Quebrando o feitiço que força os meus colaboradores a trabalhar com entusiasmo em roupas que precisam, mais tarde, abandonar, eu pedi que a equipe as vestisse. Assim, nós fizemos um trabalho autossuficiente, todos dentro da nossa casa, misturando coisas que já havíamos feito com coisas que estávamos prestes a fazer – superando as regras do tempo, de maneira coerente com a minha ideia da Epilogue, a resolução final de um futuro que está amplamente presente”, diz Michele.

Direção criativa: Alessandro Michele
Direção de arte: Christopher Simmonds
Fotografia: Alec Soth
Direção cinematográfica: Damiano e Fabio D’Innocenzo