“A ideia que a moda nórdica é minimalista nunca mostrou o quadro completo“, afirma Ditte Reffstrup, da Ganni

Entre estampas de frutas, animal print e a plasticidade característica dos “jelly shoes”, a nova colaboração entre a Melissa e a GANNI parte de um ponto em comum: a ideia de que moda pode (e talvez deva) ser divertida. A coleção-cápsula, que chega em edição limitada no dia 18 de maio, reúne duas marcas que construíram suas identidades a partir de uma linguagem visual facilmente reconhecível, mas que também compartilham um olhar mais intuitivo sobre o vestir.

Sob o olhar criativo da diretora da GANNI, Ditte Reffstrup, os clássicos modelos da Melissa ganham novas proporções, texturas e referências visuais inspiradas nos verões escandinavos. “As pessoas estão se vestindo mais para si mesmas agora, mais para sentir alguma coisa”, afirma Ditte em entrevista exclusiva à BAZAAR. A fala sintetiza não apenas o espírito da coleção, mas também um movimento mais amplo da moda contemporânea, que troca a rigidez estética por uma relação mais emocional, espontânea e pessoal com as roupas – e, neste caso, com os sapatos.

A aproximação entre as duas marcas parece natural justamente porque ambas transitam entre o lúdico e o experimental sem perder autenticidade. Enquanto a Melissa consolidou sua identidade a partir da inovação material e do design pop, a GANNI ajudou a redefinir a estética escandinava nos últimos anos ao incorporar cores, sobreposições, estampas e certo “desajuste” proposital ao imaginário nórdico tradicionalmente associado ao minimalismo. “Não é uma reação contra o minimalismo, mas uma forma de preencher partes que sempre estiveram ali”, diz Reffstrup sobre o chamado “Scandi 2.0”.

A coleção apresenta dois modelos principais: a Melissa Thong Kitten Heel + GANNI, releitura do clássico chinelo com salto, e a Melissa Flip Flop Slim + GANNI, versão mais marcante das tradicionais “jelly flats”. O lançamento acontece no e-commerce e aplicativo da Melissa, na Galeria Melissa São Paulo e também no site oficial da GANNI.

Abaixo, leia a íntegra da entrevista:

Marcela Palhão – Existe muita conversa em torno da ideia de “Scandi 2.0” quando falamos da GANNI. O que diferencia essa nova estética do minimalismo tradicionalmente associado à moda nórdica?

Ditte Reffstrup – Acho que o que as pessoas chamam de “Scandi 2.0” é, na verdade, um reflexo mais honesto da forma como realmente nos vestimos em Copenhagen. A ideia de que a moda nórdica é muito minimalista ou contida nunca mostrou o quadro completo. Sempre existiu esse lado mais divertido, intuitivo e levemente imperfeito também.

Na GANNI, sempre abraçamos isso – misturando estampas, cores, texturas, algo feminino com algo mais despretensioso. Não é uma reação contra o minimalismo, mas uma forma de preencher partes que sempre estiveram ali, mas talvez não fossem tão comentadas.

MP – A GANNI sempre abraçou uma forma mais intuitiva e menos “perfeita” de se vestir. Você acredita que a moda está caminhando para um momento mais emocional e menos rígido?

DR – Espero que sim, e acredito que é para onde estamos indo. As pessoas estão se vestindo mais para si mesmas agora, mais para sentir alguma coisa. Nunca acreditei muito na ideia de um look “perfeito”. Me interessa muito mais algo que pareça inesperado ou intuitivo. Quando você veste algo que te faz sentir alegria ou diversão, é isso que torna o estilo pessoal interessante para mim.

MP – A colaboração com a Melissa une duas marcas que compartilham um espírito divertido e pouco convencional. O que mais despertou seu interesse nessa parceria?

DR – O que nos atraiu foi o fato de a Melissa ter uma identidade muito forte, mas ao mesmo tempo ser extremamente aberta criativamente. Essa combinação é rara. Muitas colaborações podem parecer apenas duas marcas colocando seus logos juntos, mas essa parceria foi mais como uma conversa real. Eles trouxeram sua expertise em materiais e sua própria linguagem visual, enquanto nós levamos nossas estampas, detalhes e universo — e tudo se encaixou de forma muito natural.

MP – A coleção traz estampas frutadas, animal print e elementos divertidos. Qual era a atmosfera criativa que vocês queriam transmitir com esses sapatos?

DR – Tudo foi inspirado pelo verão em Copenhagen. Aquela sensação específica de quando a cidade esquenta e tudo se torna um pouco mais espontâneo e livre. Você sai de casa de manhã sem realmente saber onde o dia vai terminar. Queríamos que os sapatos captassem esse clima — divertido, expressivo, fácil de usar e também um pouco nostálgico. O leopardo, as frutas, os babados… tudo isso já faz parte do universo da GANNI há muito tempo, então parecia natural levar esses elementos para um jelly shoe.

MP – Durante o desenvolvimento da colaboração, houve referências visuais, culturais ou comportamentais brasileiras que influenciaram o processo criativo?

DR – A Melissa é uma marca profundamente brasileira, então essa energia está naturalmente presente em tudo o que eles fazem. Mesmo sem fazer referências diretas ao Brasil na campanha da GANNI x Melissa, esse espírito brasileiro aparece na forma como a Melissa trabalha cor, forma e material, além de um senso de diversão e ousadia que também conversa muito com a GANNI. É possível sentir essa energia na colaboração.

MP – A GANNI construiu uma comunidade muito engajada e uma identidade bastante reconhecível nas redes sociais. Como manter essa autenticidade em um momento em que tantas marcas parecem seguir as mesmas tendências?

DR – Tentamos não focar muito no que todo mundo está fazendo. Em vez disso, permanecemos próximos das coisas que sempre nos inspiraram, às quais sempre voltamos. Nossas estampas, silhuetas, senso de humor e a alegria de se vestir para si mesma. Se parece verdadeiro para nós, geralmente também parece verdadeiro para a nossa comunidade.

MP – Existe algo na forma brasileira de se vestir – mais vibrante, espontânea e sensual – que dialogue com o universo criativo da GANNI?

DR – Com certeza. Existe muita confiança no estilo brasileiro, e isso realmente ressoa comigo. As cores, a espontaneidade, a forma de se expressar — tudo parece muito cheio de vida.

A GANNI nunca foi sobre se diminuir ou ser discreta apenas por isso. Gostamos de peças que tragam energia, personalidade e emoção para o ato de se vestir. Por isso, essa colaboração parece um encontro muito natural entre os dois universos.