Foto: Divulgação
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Um número crescente de marcas abre as portas para designers convidados, mas esta é uma prática que a marca Frame tem desde que foi fundada, em 2012, com o objetivo de criar um casualwear elegante.

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A colaboração mais recente da grife é com a modelo holandesa Imaan Hammam, que disse em entrevista ao WWD que adoraria começar uma segunda colaboração o mais rápido possível. Erik Torstensson, co-fundador da Frame, riu em resposta dizendo: “nada está confirmado”.

Apesar da resistência em confirmar a continuação da coleção ainda pendente, Torstensson e Jens Grede, co-fundador da Frame, concordaram que trabalhar com Hammam foi uma experiência perfeita, já que a energia que ela trouxe para o projeto “o torna divertido”.

Foto: Reprodução/Instagram/Frame
Foto: Reprodução/Instagram/Frame

A coleção de Imman marca a sexta colaboração de Frame. Para a modelo, o projeto foi outra chance de usar sua plataforma para celebrar liberdade, diversidade, igualdade e empoderamento feminino. “É isso que tentamos fazer”, diz Torstensson.

“Ela é uma diretora criativa nata”, acrescentou Grede. “Acho que sabemos quando conhecemos alguém e eles têm essa capacidade natural. Ela é sua melhor estilista, sua melhor editora e ela tem um ponto de vista muito forte que realmente percorre todas as peças da coleção”.

Foto: Reprodução/Instagram/Frame
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As reuniões criativas geralmente acontecem durante o jantar ou em festas com amigos do círculo da Frame. “Esse é o molho secreto de se fazer uma colaboração”, disse Torstensson. “Organize grandes festas, sente-se ao lado de pessoas incríveis e depois tenha boas idéias.”

“Os consumidores estão procurando algo autêntico”, resume Grede sobre o sucesso da marca. “E o melhor conselho que recebi foi trabalhar com pessoas excelentes”.

As colaborações anteriores da marca incluem o trabalho com Karlie Kloss, Lara Stone, Ben Gothan, Sasha Pivovarova e Jordan Barrett.

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