Quiet luxury é aposta de marcas como Miu Miu para o inverno 2023 – Foto: Divulgação/WWD

Barbiecore, cottagecore, dopamine dressing, brazilcore. Inúmeras estéticas invadiram nossas redes sociais nos últimos meses e disputam espaço nos nossos armários. As passarelas refletem essa economia da atenção na tentativa de criar momentos virais, a exemplo da Coperni pintando um vestido na Bella Hadid e da Balenciaga colocando as modelos para andarem na lama. Acontece que, em meio a um bombardeio de informações e tendências que mudam a cada vez que atualizamos o feed, o que realmente está prendendo olhares é o básico.

Tons neutros, silhuetas despojadas, linhas limpas e alfaiatarias descontraídas são algumas das características do quiet luxury que tem dominado as passarelas. Marcas como The Row, Brunello Cucinelli e Jil Sander são a personificação desse conceito.

Até grifes geralmente mais chamativas, como Loewe, Saint Laurent e Miu Miu, se inclinaram para modelos mais clássicos e atemporais na última temporada.

Fora das passarelas, alguns movimentos na indústria da moda também parecem indicar o direcionamento para o luxo silencioso. Na Gucci, Sabato de Sarno foi nomeado como novo diretor criativo no lugar de Alessandro Michele. Ofuscada por outras marcas do grupo Kering como Saint Laurent e Bottega Veneta, a grife busca se tornar mais competitiva para o consumidor menos arriscado, que enxerga as peças como um investimento e se afasta de extravagâncias, proporções exageradas e logos.

Em setembro deste ano, Phoebe Philo, uma grande representante dessa ideia, chega com sua marca homônima. A Celine sob sua direção foi recheada de peças clássicas, despojadas e funcionais, com construções primorosas.

Pode-se dizer que a estética da qual estamos falando está em algum lugar entre o minimalismo e normcore – mas o verdadeiro luxo silencioso não é sobre as aparências, e sim sobre a experiência. O toque de tecidos como cashmere na pele, a funcionalidade da calça social, a praticidade de uma boa camiseta branca. São roupas que podem parecer extremamente simples para um olhar desatento. Isso porque o quiet luxury é o contrário do luxo ostentação.

São peças feitas muito mais para agradar quem veste do que quem observa. Como diz o ditado, “o dinheiro grita, a riqueza sussurra”. Ninguém precisa saber, mas “quem sabe, sabe”. Como na Bottega Veneta de Matthieu Blazy, uma simples regata branca é na verdade resultado de um trabalho artesanal minucioso a partir do couro.

O conceito não é recente, mas ganhou uma nova relevância nas últimas temporadas, e diferentes fatores ajudam a explicar esse fenômeno. Uma recessão global que faz prezar por peças mais duradouras e atemporais. Um cansaço do frenesi do hiperconsumo, muito ligado à exposição do impacto negativo do fast fashion, seguido do aumento do consumo consciente e procura por estilos de vida mais minimalistas.

Uma parcela significativa da população passou a preferir um número menor de peças que tenham mais qualidade. Os valores são outros: produção ética, mais sustentável e com materiais melhores. Um estudo feito no Reino Unido descobriu que, como resultado direto da pandemia, 65% dos entrevistados planejam comprar itens mais duráveis e 71% querem manter os itens que já têm por mais tempo.

É verdade que, em sua raiz, a ideia do quiet luxury vem daquele 1% para quem gastar R$ 10 mil em uma camisa branca é algo corriqueiro. O resultado é um luxo que parece despretensioso, já que é tão intrínseco àquele estilo de vida que acaba sendo não intencional. Fora desse 1%, também existe uma parcela da população obcecada com a riqueza geracional, impulsionada pelo agravamento das desigualdades sociais e do fácil acesso a diferentes estilos de vida em redes sociais com o TikTok.

Reflexo disso é que existem 5 bilhões de vídeos com a hashtag old money na plataforma, muitos deles ensinando a reproduzir essa estética mesmo se você não tem uma herança milionária. Outro indicativo é o sucesso de séries como “The White Lotus” e “Succession” e a obsessão pelos looks de Gwyneth Paltrow para ir ao tribunal.

Na prática, resta saber até quando o barulho do luxo silencioso vai ecoar dessa vez.